轻奢主义强势来袭，引领墙布行业新风潮

轻奢，与其说是一种流行风尚，倒不如说是一种生活主张，代表着人们对高品质生活的追求。风靡T台多年的轻奢主义，2018年从时尚界蔓延至家居界，并以燎原之势席卷整个家居行业。

从时装到家居，轻奢主义强势来袭的同时，也为消费升级背景下墙布行业的转型升级开辟了一个新的窗口。

轻奢原本是一种时尚、家居、空间、室内用词，而非用在花型设计上，之所以把这个词语用在行业上，是因为家居整体软装将这块概念带进来以后附加在产品设计上。简洁、简约而不简单的轻奢有三大特点：一、设计感强；二、点线面的设计元素，充斥着大量的几何、线条图案；三、色系为高级灰，同时会搭配鲜艳的元素。

在可罗雅董事长包林江和汇明总裁黄东阳看来，轻奢便是年轻化的奢侈风。

任何流行趋势都是以阶梯状的结构呈现，轻奢风也不例外。首先服装行业引领轻奢风潮后，便局部或者整体带动整个其他行业如家具，再带动窗帘、家纺、床上用品，然后到墙面装饰材料进行整体提升。

触觉敏锐的红宝石墙布企业于今年的三月份北京墙纸布艺展推出了轻奢风产品，掀起了墙布行业开年之后的强势轻奢风尚。可罗雅墙布企业也将于今年八月份上海墙纸布艺展重磅推出轻奢风产品。

于17年就推出轻奢系列版本的汇明墙布企业依然专注于自身的五大产品文化“悦、简、舞、雅、奢”，黄东阳表示：“轻奢算是‘奢’的一种，面对各种流行风格，我们将会看市场看年轻人的需求，对于轻奢的认知是否就是汇明要表达的这种，如果是的话，现有的产品就可以满足市场需求。如果现有的产品满足不了市场的需求，我们会观察、调查、研发一些符合现代人审美需求和文化需求来开发自己的产品。”“轻奢”的崛起源于现代消费者主体的变化，更年轻的消费群体出现时，对于装修风格的认知出现了分化，年轻消费者，推崇个性文化，拒绝平庸，追求时尚。轻奢设计新潮时尚，不断推陈出新，同时兼顾品质，在质量和材质上，仍然是一流的水准。正是“轻奢”的这些特性，进入了年轻人的心，受到了年轻人的追捧。

随着市场经济的全面推进，传统的卖方市场已经转变为卖方市场与买方市场的双向互动。在包林江看来，中国已经步入了“消费社会”，人们的消费观念和消费行为随之转变，消费结构全面升级，轻奢成为当下年轻消费者“能够负担的奢华”。

谈到轻奢风的走俏，红宝石董事长刘德海认为这是审美升级的表现，之前流行的欧式、美式，到后来的新中式，这些装修风格在一段时间后会令消费者产生审美疲劳，因此需要不断创新出新的产品风格以契合当下年轻人的审美。

轻奢创造了一个全新的市场区隔：包括产品、价位、营销。在产品研发上，轻奢更容易推陈出新，没有风格的局限，欧式、法式、美式等可以走轻奢路线，而且不盲目追求更新的频率和款式，品质仍然作为最重要的衡量标准。在价格上，轻奢追求更广大的市场，它们以实惠的价格，来拥有庞大的消费群体，其年轻消费群体重复购买率很高，反过来，旺盛的购买力能促使产品流转加快，更便于品牌推陈出新。